Warum unsere Adwords Anzeigen höher platziert sind

Wir werden oft von Kunden und Interessenten gefragt, wie es möglich ist, das Google Adwords Anzeigen, die von uns geschaltet werden, besser platziert sind.

Ein wesentlicher Faktor für die Höhe der Platzierung ist natürlich der für das jeweilige Keyword eingestellte maximale Cost-per-Click (max.CPC). Wenn z.B. für das Keyword "Rechtsanwalt Dortmund" ein max.CPC von 1,50 Euro festgelegt ist, so korrespondiert damit z.B. eine durchschnittliche Position von 1,7. Das bedeutet, das z.B. für die Berichtsperiode von einem Monat die Anzeige immer zwischen Platz 1 und Platz 2 geschaltet wurde.

Neben dem max.CPC gehen aber eben auch noch andere Faktoren, die auf die Qualität des Keywords Einfluß haben, in die Schaltung ein. Neben der Relevanz des Keywords in Bezug auf den Anzeigentext ist einer der wesentlichen Faktoren eben auch die Umsatzhistorie. So kann es sein, das die Anzeigen eines Mitbewerber,s der seine Anzeigen neu eingestellt hat und sogar einen höheren max.CPC Wert von z.B. 2 Euro eingestellt hat, dennoch nicht besser platziert werden, sondern das er z.B. nur eine Durschnittspositon von 2,5 im Monat erreicht.

Wichtig für die Platzierung ist weiterhin, ob und wo das Keyword im Anzeigentext erscheint. Eine Platzierung im Titel der Anzeige hat die höchste Priorität. Google hebt die Keyword-Bestandteile, die im Anzeigentext vorkommen, mit fetter Schrift hervor. Auch davon machen wir nach Möglichkeit Gebrauch, weil die Anzeige dann natürlich auch eher "ins Auge springt".

Das bedeutet weiterhin, das es selbst bei einem sehr hohen Gebot von z.B. 8 Euro pro Click nicht gewährleistet ist, das die Anzeige an der 1. Position erscheint. Daher kann weder eine bestimmte Position noch die Platzierung der Anzeige in dem beliebten hellgelb hinterlegten Bereich (falls dieser überhaupt erscheint) am Seitenanfang garantiert werden. Auf der anderen Seite bedeutet der Wert für den max.CPC eben, das nicht unbedingt dieser Betrag für einen Click in Rechnung gestellt wird. Google optimiert den Preis und stellt den günstigsten Betrag in Rechnung, der für das Erreichen der jeweiligen Position benötigt wird.